Что такое сниппет и как его составить правильно. Как получить расширенные сниппеты с помощью «Яндекс.Вебмастер». Как «скормить» нужный текст для сниппетовщика Яндекс

Привет всем читателям! Я уже упоминал вкратце о том, что такое сниппет (англ.snippet-отрывок, фрагмент текста какой-либо страницы сайта или блога). Сегодня хочу порассуждать, используя аналитику, а также свой опыт, как же формируется сниппет Яндекса, создаются сниппеты Google в процессе индексации, а также как влияет на них мета тег Description.

Мы уже знаем, какое важное значение имеет мета-тег Description для поисковой оптимизации (или SEO оптимизации) при соблюдении блога или вебсайта. Он очень востребован при анализе ПС, кроме того, имеет огромное значение для завоевания позиций поисковой выдачи. Надо сказать, что из мета тега Description очень часто формируются сниппеты Яндекс, а также Google.

Что такое сниппет

Как было отмечено, это небольшой фрагмент документа (текста страницы сайта или блога) с ключевыми словами из , релевантными (соответствующими, подходящими) данной странице сайта, который генерируется поисковиками, затем отображается под ссылкой, соответствующей найденному материалу поисковой выдачи. Пример сниппета Яндекс можно видеть ниже:


При идеальном варианте эти отрывки текста должны полностью отражать содержание документа (например, статьи блога) с тем, чтобы посетитель мог быстро оценить, удовлетворяет ли данная страница его запросу или нет. Это очень важный момент, поскольку сильно влияет на , которые являются важнейшим фактором для определения позиции вебсайта в поисковой выдаче ( - что такое релевантность и ранжирование).

Отмечу лишь,что если читатель посетит ваш ресурс, руководствуясь сниппетом, но не найдет там нужной ему информации, то увеличит число отказов. Показатель отказов - это процент посещений, во время которых было просмотрено не более одной страницы или посетитель находился меньше определенного минимального количества времени.

Подытоживая написанное, могу сказать, лучше, если человек вообще проигнорирует ресурс, чем посетит его, после чего незамедлительно покинет, не найдя нужной информации. Поэтому сниппеты Яндекс, а также сниппеты Google должны завлекать посетителя, одновременно вкратце, но информативно сообщая ему содержание страницы.

Влияние на формирование сниппетов поисковых систем с помощью Description

Я сейчас не буду подробно рассматривать принципы работы поисковых систем, которые они используют; хотя это небезынтересно, поэтому скоро планирую посвятить этому мануал. Но основные положения, а также алгоритмы, которые используются ими для поисковой выдачи, рассмотрим. Как же формируются сниппеты Яндекс и Google? Ну, с Google все просто: если у вас прописан мета тег Description, будьте уверены, он будет представлен как сниппет. Пример:


Тексты мета тега Description и сниппета Google абсолютно тождественны. Как видите, если человек хочет получить информацию об , а также с помощью какого инструмента это можно сделать, он непременно посетит страницу, по крайней мере, ознакомится с содержанием. То есть в описании уже находится в краткой форме то, что он искал.

Чтобы получить качественное краткое описание для страницы вашего блога, просто как следует поработайте над составлением текста, который будет содержать Description. Текст этого мета тега, как впрочем мета тега Title, вы можете ввести при помощи All in One Seo Pack ( о роли этого плагина в поисковой оптимизации сайта), который веб-мастеру просто необходим.

С Yandex все сложнее. До недавних пор считалось, что он пренебрегает мета тегом Description; поиск выдает сниппет, составленный из фрагмента текста с наиболее частым повторением ключевых слов:


Страница, появившаяся в поиске Яндекс. Здесь сниппет составлен из фрагмента текста моего поста, а теперь сравните с содержанием мета тега Description, который я составил к этой же статье: «Обнаружение битых ссылок с помощью плагина Broken Link Checker, а также инструкция по его настройке». Какой же отрывок более релевантен? Естественно, текст мета тега не только более информативен, но также более лаконичен. Человек знает, что при прочтении страницы получит не только инструмент, но вдобавок руководство по его отладке.

Хотя по существующим алгоритмам действия поисковой системы надо признать правильными. Почему? Да потому что запрос, который ввел пользователь, выделен, он находится в левой части текста Title, а именно: « ». Посетитель искал именно это, ничего более. А теперь взгляните на скриншот выше с выдачи Google. Там абсолютно такая же ситуация, запрос слева выделен, но пользователь, прочитав описание, получает сразу дополнительную информацию (можно не только удалить, но также исправить битые ссылки).

Где же была моя ошибка при составлении мета тега Descriprion для поиска Яндекс? Проанализировав ситуацию, я пришел к выводу, что при существующих алгоритмах необходимо подкорректировать ту часть текста, которую Yandex выбрал для сниппета, уменьшив концентрацию ключевых слов (например, заменив слово «проверку» на «обнаружение»), потом добавив ключевиков туда, где присутствует, например, выражение «настройка Broken Link Checker». Таким образом, фрагмент будет более информативным; при следующей выдаче есть надежда, что сниппет Яндекс будет обновлен, кроме того, страница продвинется на несколько позиций вверх.

Внимание! Изменения текста поста для коррекции описания не должны быть глобальными! Измените только небольшую часть текста, чтобы избежать санкций Yandex. Как говорится, все хорошо в меру.

Какой же вывод можно сделать? Представление сниппетов Google выдачи более информативно, если, конечно, корректно составлен Description. Но с недавнего времени я заметил изменение алгоритмов у Yandex по направлению более гибкого подхода. Вот пример другой страницы, где сниппет Яндекс представляет именно Description (для сравнения дополненный сниппетом Google):


На этом скриншоте видно, что текст сниппета Яндекс абсолютно идентичен сниппету Google, то есть Yandex тоже счел мета тег Description наиболее релевантным для краткого описания документа. Вот еще один вариант этой же страницы моего блога в поисковой выдаче того же Яндекса (по другому запросу):

Здесь получился комбинированный вариант: меньшей рамкой выделена часть сниппета Яндекс, которая представляет собой заголовок текста страницы, заключенный в тег Н2 (не путать с Title, который на скриншоте выделен фиолетовым цветом); большей рамкой - фрагмент текста. В общем-то, я считаю это неплохим вариантом, так как пользователь получает вкратце практически полную информацию о содержании документа, если учитывать совокупную информацию содержания Title, Description, а также заголовка поста.

Но если сравнить два последних скриншота сниппетов Яндекс одной и той же статьи, то станет очевидным, что сниппет первого варианта, основанный на содержании мета тега Description, является приоритетным по сравнению с фрагментом текста второго варианта. Но как вы, наверное, заметили, что при формировании сниппетов Яндекс одной и той же страницы, но по разным ключевым запросам, их содержание различно. В идеале, так, конечно быть не должно, поэтому Google использует несколько другие алгоритмы; надеюсь Yandex к этому тоже вскоре придет.

Итак, какой же вывод можно сделать на основании написанного? Постараюсь систематизировать, детализировать, кроме того, привести к общему знаменателю все, о чем писал.

  • Еще раз напомню, что с поисковой системой Google никаких проблем нет. Главное, правильно составить мета тег Description; то что содержание сниппета Google целиком будет состоять из тех предложений, которые прописаны вами, нет никаких сомнений. Поэтому при составлении описания поста лучше отталкиваться от Yandex. Так как если описание будет релевантным для Яндекса, оно таковым же окажется для Google.

Следующие несколько пунктов посвящены тому, как сделать так, чтобы сниппет Яндекс был тождествен содержанию мета тега Description (на основании моего анализа):

  • Прежде всего, как следует продумайте содержание краткого описания статьи; обязательно включите в его состав необходимые ключевые слова или фразы, по которым будете продвигать статью (примечание: на мой взгляд, самый оптимальный вариант - продвижение по 2-3 низкочастотным ключевым словам или фразам, чаще 2).
  • Попробуйте сделать так, чтобы мета тег Description был продолжением мета-тега Title, то есть в описании должна присутствовать дополнительная информация плюс содержание Title, но не полностью скопированное, а с использованием слов-синонимов (см.скриншоты сниппетов статьи о плагине Akismet)
  • Постарайтесь сделать так, чтобы первый абзац поста был заточен под сниппет, а именно: близко расположите КС друг к другу, выделите их жирным. Предложения не должны быть слишком длинными, кроме ключевых слов там должны присутствовать 1-2 не ключевых слова, которые есть у Description. Я полагаю, тогда повышается вероятность того, что сниппет Яндекс будет сформирован из мета тега Description.

Попробуйте применить эти правила, ведь они составлены на основе моего удачного опыта. Конечно, стопроцентно гарантировать ничего нельзя, как поведет себя Яндекс, неизвестно. Но хуже не будет, это точно. Ведь все эти действия направлены на то, чтобы сэкономить время посетителям, за что борются поисковики.

Внимание! Еще одно замечание. Если хотите переделать описание статьи для улучшения сниппета, то старайтесь не менять его кардинально; можно поменять порядок слов, но ключевые слова должны остаться теми же, также как количество знаков (примерно).

Ведь читать короткий информативный сниппет гораздо приятнее, чем беспорядочный фрагмент, вырванный из текста статьи, пусть содержащий ключевые слова. Но что-то мне подсказывает, что кардинальные изменения поисковых алгоритмов Яндекса не за горами, поэтому скоро эти ухищрения не понадобятся, на это указывают также несколько косвенных факторов. Подписывайтесь для получения новых статей по каналу RSS или на электронную почту . Пожалуй, сегодня закончу c оптимистическим настроением.

Сниппет – это кусочек текста рядом со ссылкой на сайт в поисковой выдаче. И это не просто какой-то текст, а визитная карточка страницы, на которую ведет данная ссылка. Даже если ваш сайт не входит в ТОП-3, но находится на первой странице поисковой выдачи, вы можете получать гораздо больше переходов, нежели ваши конкуренты-лидеры. И все благодаря привлекательному сниппету.

Первое, что необходимо знать, – сниппет невозможно написать по своему желанию. Его формирует поисковая система, извлекая из страницы сайта определенные отрезки информации. Но это не значит, что на его вид нельзя повлиять. Как это сделать, рассказываем.

Из чего состоит сниппет?

Сниппет состоит из основной части и расширений. Основная часть представлена:

  • заголовком (1),
  • навигационной цепочкой (2),
  • фрагментом описания (3).

Расширения могут включать дополнительную информацию о сайте и компании:

  • быстрые ссылки (только в поиске Яндекса)(4),
  • адрес, телефон, график работы (5),
  • ссылку на сервис карт (6).

А также данные о товаре (в том случае, когда в строке поиска был задан конкретный товарный запрос):

  • цену (7),
  • рейтинг по отзывам (только в поиске Google)(8),
  • информацию о доставке (только в поиске Яндекса)(9).

Расширения не только выделяют сниппет из ряда конкурентов, но зачастую приносят заказы даже без перехода пользователя на ваш сайт. Например, если клиент видит название товара, привлекательную цену и телефон, он может позвонить вам без захода на сайт.

Создаем привлекательный сниппет

#1 Делаем правильный заголовок

Для заголовка сниппета поисковая машина использует текст заголовка страницы (Title). Поэтому следите за тем, чтобы Title строго соответствовал содержанию страницы и не был заспамлен ключевыми словами.

Хорошо: «Купить надувной матрас в Москве с бесплатной доставкой».

Плохо: «Надувные матрасы в Москве: купить недорого надувной матрас в интернет-магазине».

Важно! Длина заголовка сниппета составляет 70 знаков (Яндекс) и 60 знаков (Google), включая пробелы. Это стоит учитывать, чтобы не допустить обрывания фразы.

#2 Строим навигационную цепочку

Навигационная цепочка под заголовком показывает путь, который ведет от главной страницы до найденной. Лучший вариант, когда цепочка представлена на русском языке (1). В таком виде она более читаема и понятна пользователю. Неоптимизированная цепочка не является ошибкой, однако снижает привлекательность сниппета (2).

Чтобы получить хорошо читаемую цепочку, нужно провести большую работу с сайтом (если при создании этого не предусмотрел ваш вебмастер). Потребуется:

  • обеспечить древовидную структуру сайта (например, каталог > подкаталог > карточки товаров);
  • настроить ЧПУ (так называемые «человекопонятные» адреса страниц);
  • внедрить на сайте систему навигации «хлебные крошки» и разметить их при помощи форматов Microdata или RDF.

# 3 Делаем хорошее описание

Описание – главный элемент сниппета, который лаконично передает содержание страницы. Это может быть краткое описание компании, ассортимента каталога, характеристик товара или услуги. Чем больше в нем конкретики в виде связного текста, тем лучше.

Текст для описания поисковая машина берет из мета-тега Description или из текста страницы. Чтобы наверняка получить хорошее описание, нужно предусмотреть все варианты. Потребуется:

  • поместить в Description то описание, которое будет визитной карточкой данной страницы;
  • абзац, который вы хотите получить в сниппете, поместить в начале текста и сделать его не длиннее 250 символов с пробелами, использовать в нем ключевое слово в точной форме, но без спама.

Важно! Длина описания сниппета составляет от 150 (Google) до 250 знаков (Яндекс), включая пробелы. Это стоит учитывать, чтобы не допустить обрывания фразы.

#4 Получаем расширения

Расширения в сниппете можно получить, участвуя в партнерских сервисах Яндекса и Google или внедряя специальный код на страницах сайта – микроразметку.

Быстрые ссылки в сниппете формируются автоматически и ведут на наиболее востребованные страницы сайта. Нужно учитывать, что эта возможность доступна не для всех сайтов. Более подробно о том, как это работает, вы можете прочитать в справочных материалах Яндекса .

4.2. Контактные данные

Добиться появления контактов вашей компании в сниппете можно следующим образом:

  • для Яндекса: указать данные в панели Яндекс.Вебмастер (География сайта > Регион сайта) или добавить данные о компании в сервис Яндекс.Справочник;
  • для Google: добавить данные о компании в сервис карт Google;
  • универсальный: на странице контактов на вашем сайте внедрить код микроразметки Schema.org (схемы Organization и Place).

4.3 Стоимость товара

Указание цены в сниппете повышает его кликабельность. Используйте эту возможность:

  • для Яндекса: принять участие в партнерской программе Яндекс.Маркет или загрузить в панели Яндекс.Вебмастер специальный файл с информацией о стоимости товаров и доставки для разных регионов. При выполнении этих действий сниппет карточки товара в поиске Яндекса будет выглядеть так:

  • универсальный: на страницах товаров на вашем сайте внедрить код микроразметки Schema.org (схемы Product, Offer, AggregateOffer). В этом случае сниппет карточки товара в поиске Яндекса и Google будет выглядеть так:

Товарный сниппет можно «украсить» звездами рейтинга товара на основании отзывов, которые оставляют на вашем сайте покупатели. Это доступно только для поисковой выдачи Google. Реализуется путем внедрения на странице товара кода микроразметки Schema.org (схема AggregateRating).

Совет! На этом этапе вам могут быть полезен следующий материал , где подробно объясняется, как работать с микроразметкой при создании расширенного сниппета.

Что оптимизировать в первую очередь?

Формирование привлекательного сниппета – дело довольно хлопотное. Однако этот вклад оправдает себя сполна: вы получите не только большее число переходов из выдачи, но и приведете в порядок страницы своего сайта, что крайне важно для роста его позиций как в Яндексе, так и в Google.

Если у вас ограничены ресурсы, начните с малого – оптимизации заголовков страниц (Title) и текстового описания. Интернет-магазинам я рекомендую использовать бесплатные возможности для транслирования цены товара в сниппете, а именно участие в сервисе Яндекс.Маркет.

Желаем успешного продвижения!

слушайте в подкасте с Евгением Костиным.

Понравилась статья? Поделись с друзьями!

Нам много раз задавали подобные вопросы, и мы раз за разом отвечали - что, как, почему и зачем. Для вашего удобства мы собрали всю информацию в одну статью и разместили её в блоге. Итак, дорогой интересующийся, слушай (а вернее читай) сказ про сниппет.

Что такое сниппет?

Сниппет - текст, описывающий сайт в результатах выдачи. Как гласит сам (великий и ужасный могучий) Яндекс: «сниппет позволяет пользователю получить представление о документе или даже искомую информацию, не открывая сам документ».

И выглядит сниппет вот так:

Каким должен быть сниппет?

Чем привлекательнее ваш сниппет для пользователя, тем больше шансов, что он зайдёт на вашу страницу. А значит, сниппет должен:
а) Отвечать на запрос пользователя, быть информативным
б) Быть интересным и по возможности целостным

Давайте, оценим несколько сниппетов, которые показал Яндекс в ответ на запрос «Книги по маркетингу». Все показанные сниппеты входят в топ-10, но вот какие вызовут интерес пользователя, а какие будут проигнорированы?

Сразу - нет. Вряд ли пользователь захочет перейти по ссылке, т.к. из-за сниппета создаётся впечатление, что это блог о какой-то одной, неизвестной (и не очень удачной) книге. Пользователю, который ищет «Книги по маркетингу» данный сниппет будет не интересен. Хотя сам сайт, если честно, мог бы его заинтересовать.

Неплохое начало (сразу показывается выгода пользователя), но смазанный финал - мысль не завершена.Непонятно - есть здесь список книг, которые интересуют пользователя или нет.

В данном сниппете чётко обозначено, что представлено на сайте. Но опять же, мысль осталась незаконченной, Яндекс обрезал сниппет.

Хороший сниппет, из него понятно, какую информацию даст сайт. Хотя второе предложение, возможно, уже лишнее.

Очень хороший сниппет - и запросу отвечает, и даёт представление о том, что мы найдём на сайте, и побуждает зайти на сайт.

Требования поисковых систем к сниппету

Что такое хороший сниппет, мы разобрались. Теперь давайте разберёмся, как такой сниппет создать.

Сниппет для Google

Для поисковой системы Google всё просто - в качестве сниппета Google берёт текст, прописанный в метатеге Description. Сниппеты Google имеют длину до 160 знаков с пробелами. Всё что вам надо, это написать интересный, информативный Description длинной до 160 знаков и разместить его в кодировке сайта. Всё. Google покажет пользователю то, что вы хотите.

Не как у всех: Если ваш сайт зарегистрирован в каталоге DMOZ. Google может проигнорировать теги Title и Description и составить сниппет на основе описания вашего сайта в DMOZ. Не лишним будет пересмотреть текст в каталоге, чтобы сделать его максимально привлекательным.

Если просто информативного сниппета в Гугле вам мало, то можно создать расширенный сниппет, с включением авторства, рубрики и т.д. Но это уже совсем другая история. Читать о расширенном сниппете Google »

Сниппет для Яндекса

С Яндексом дела обстоят сложнее. В качестве сниппета Яндекс берёт отрезок текста со страницы длиной до 240 знаков с пробелами. И чтобы он показал пользователю именно тот отрезок, который вам нужен, надо постараться.

Итак, пишем сниппет для Яндекса:

  1. В тексте страницы пишем абзац, длинной до 240 знаков.
  2. Этот абзац должен логично вписываться в общую структуру текста.
  3. Плотность ключевых слов в Абзаце должна быть больше, чем в любом другом абзаце текста, т.е. пишем оптимизированный Абзац.
  4. Ключевое слово должно стоять, как можно ближе к началу Абзаца.
  5. По возможности ключевые слова должны быть прописаны в той форме, в которой его вводит пользователь в строку поиска.
  6. Предложения, которые стоят перед и после Абзаца, не должны включать ключевых слов, иначе Яндекс и их захватит, и тогда целостность сниппета будет потеряна.
  7. Предложения перед и после Абзаца не должны быть короткими, т.к. опять же их захватит Яндекс.

Если вы всё сделаете правильно, то пользователи увидят именно тот сниппет, который вы для него пропишете.

Не как у всех: Иногда Яндекс берет за основу сниппета описание сайта в Яндекс.Каталоге, так же как Google из каталога DMOZ. Если ваш сайт есть в каталоге Яндекса, есть повод ещё раз пересмотреть текст описания.

Но и это ещё не всё. Не менее важными являются настройки сниппета в Яндекс.Вебмастере. Эти настройки позволяют показать на странице выдачи адрес, время работы, специфику предприятия, данные о товарах и другое. Вот, как здесь, например:

Вот вроде бы и всё. На самом деле, это не так сложно, как кажется. Если не уверены в своих силах, обращайтесь к нам, подскажем.

В данной статье поговорим о том, что такое сниппет сайта и как его правильно оформить. Если Вы занимаетесь заработком через Интернет, то Вы, непременно, сталкиваетесь с таким понятием, как SEO. А snippet – это первое, с чем нужно познакомиться при подготовке к продвижению сайта.

Что такое сниппет сайта

Здравствуйте друзья и коллеги! Эта статья для тех, кто начинает зарабатывать через Интернет с помощью продвижения своего сайта или блога. Способов заработка много, но одно объединяет их все – это трафик. Будут посетители на Вашем блоге, будет заработок.

Есть такая поговорка – встречают по одёжке, а провожают по уму. Только иногда такая одёжка, что до ума может дело не дойти. Так вот то, как выглядит Ваш ресурс в поисковой выдаче – это и есть «одёжка» Вашего сайта. Понятно, что очень важен контент сайта, но до него нужно «дойти». Если у Вас 500 показов за неделю и ни одного клика, нужно ситуацию исправлять. И одна из важных вещей, которую требуется отредактировать в этом случае – это изменить snippet.

Что такое snippet сайта и почему он так важен. Сниппет – это описательная часть статьи, которая выдаётся при поисковой выдаче.

К примеру, пользователь ищет какую – либо информацию в Интернете и поисковая система выдаёт ему страницы с результатами поиска. Так вот snippet – это своего рода рекламный механизм в поисковых системах. С помощью этого инструмента Вы привлекаете внимание пользователя именно к своей ссылке и он, нажимая её, переходит на Ваш сайт.

Как правильно писать сниппет

Так как snippet выдаётся при поисковой выдаче, длина его должна быть не больше ста шестидесяти символов. Если будет больше, поисковик его просто обрежет.

Теги title и description позволяют задать заголовок и описание сниппета.

Итак, для чего же он нужен. Как Вы уже поняли, snippet даёт краткую информацию о Вашей странице в поисковой системе. И от его содержания зависит, перейдёт ли пользователь на Ваш сайт или нет.

Поэтому для создателей сайта важно, чтобы сниппет был максимально привлекательным для пользователя. Ведь пользователь тратит не более двух секунд на то, чтобы прочитать название сайта и его описание. Именно поэтому грамотное написание сниппета очень важно для успешности сайта.

Как же грамотно составить snippet. Как показывают исследования, неправильно составленные сниппеты могут отпугивать до 60 процентов посетителей сайта. Поэтому, качественное его составление очень важно для успешности сайта.

Качественный snippet обладает определёнными характеристиками. Это тематика, наличие ключевых слов и осмысленность. Например, чтобы задать snippet для Яндекса, нужно максимально соответствовать заголовку Вашей статьи. Если в сниппете содержится ключевое слово или несколько ключевых слов, то вы существенно повысите свои позиции в рейтинге этой поисковой системы.

Поэтому не забывайте заполнять title и description.

Проверить, заполнены ли title и description можно с помощью Яндекс Вебмастер, диагностика сайта.

Если на Вашем сайте окажется много страниц с незаполненными тегами, сервис сообщит об этом. Предупреждение появится в списке возможных проблем.

Заключение

Для успешного ведения бизнеса и заработка через интернет, новичку нужно обязательно знать, что такое сниппет сайта, как его составлять и с помощью чего заполнять. Snippet является важнейшей составляющей всего процесса SEO оптимизации сайта, важнейшим инструментом для продвижения сайта и повышения его рейтинга в поисковых системах. Не пренебрегайте этим важным рекламным механизмом. Успеха!

Получайте новые статьи блога прямо себе на почту. Заполните форму, нажмите кнопку "Подписаться"

Сниппет это небольшой фрагмент текста, кратко характеризующий содержание всего текста страницы. Это значит, что для каждой посадочной страницы Вашего сайта формируется свой сниппет.

А если быть более точным, то на поисковой выдаче для одной и той же страницы сниппет может быть разным для разных поисковых запросов.

У этого слова англоязычное происхождение – Snippet, которое можно перевести как часть, отрывок, кусок…

Специалистов по продвижению сайтов в поисковых системах сниппет интересует в первую очередь как возможность кратко и привлекательно описать публикацию в поисковой выдаче.

Вот так выглядит поисковая выдача Яндекса и сниппеты в ней.


Вот так выглядит поисковая выдача в Гугле и сниппеты в ней.


Заметное отличие только одно. В выдаче Яндекса присутствует фавикон.

В этом небольшом видеоролике рассказывают что такое сниппет сайта и как он формируется.

Но вот формирование описания сниппета у Яндекса и Гугла происходит по-разному. Если ПС Google предпочитает брать данные из метатега Description, то Яндекс может это делать и из других частей страницы.

Оптимизаторы стараются влиять на формирование сниппета. Ведь чем привлекательнее будет сниппет, тем больше переходов на Ваш сайт будет из поисковой выдачи.

Поисковая выдача состоит из таких основных элементов:

  • Заголовок
  • Ссылка для перехода
  • Описание

Источники формирования сниппета

Источником заголовка, как правило, служит содержимое тега Title, заголовок оформлен в виде ссылки. А источников для описания может быть несколько. Основными из них сниппета являются:

  • Содержимое метатега Description.
  • Первый абзац на странице.
  • Последний итоговый абзац на странице.
  • Содержимое, представленное средствами микроразметки.
  • Любой фрагмент текста, который поисковая система посчитает релевантной запросу пользователя.

Последний пункт пусть никого сильно не смущает. Возможно, у Вас возникнет мысль, что я старался, заполнил под определенный запрос и метатег Description, написал соответствующим образом первый и последний абзацы на странице, а Яндекс выхватил текст совсем из другого места.

Не переживайте. Ваши труды не должны пропасть даром и при формировании ответа на запрос, под который Вы писали статью, поисковая система выдаст именно тот сниппет, на который Вы рассчитываете. Если нет, то утешьте себя тем, что Вы сделали для этого все возможное.

А что делать поисковику, если запрос пользователя не совпадает с тем, на который Вы ориентируете статью, но он посчитал ее релевантной поисковому запросу пользователя? Правильно, сформировать сниппет самостоятельно. Поэтому выбирается наиболее подходящий фрагмент текста.

Другими словами это можно сформулировать так – если страница релевантна нескольким запросам, то ее описание в поисковой выдаче может быть разным, для каждого запроса свое описание.

Что нужно делать для улучшения сниппета

Мы уже разобрались, что для повышения количества переходов с поисковой выдачи на наш сайт нужен яркий манящий привлекательный сниппет.


Вместе с тем, хорошая кликабельность сниппета повышает показатель CTR, который является одним из основных показателей поведенческих факторов. А это, в свою очередь, может повысить позиции страниц сайта уже в поисковой выдаче.

Поэтому формированию сниппета специалисты по продвижению уделяют серьезное внимание. Для этого надо делать следующие вещи:

  • Заполнять метатег Description согласно этим правилам.
  • Записывать первый и итоговый абзацы с вхождением ключевого слова и, учитывая правила копирайтинга для привлечения внимания.
  • Применять микроразметку там, где это возможно.

Подводя итог можно отметить. Сниппет должен быть содержательным и привлекательным для пользователя. В конце концов это экономически выгодно.

Для этого необходимо уделять внимание его формированию. Анализировать количество показов и переходов, их соотношение (CTR) по тем или иным страницам.

При низком CTR сниппет надо оптимизировать. Советую обратить внимание на использование микроразметки, это последний тренд на текущий момент.

Полезные Материалы:

Статьи по теме: